Los creativos del mundo de la publicidad tienen que adaptarse a los nuevos tiempos y a los nuevos medios de que disponen para hacer llegar los productos a los consumidores. Uno de estos nuevos medios es Internet, crear anuncios y contenidos publicitarios para la red de redes dista mucha de hacerlos para la televisión o radio por ejemplo.

Con la llegada de llamada Web 2.0 y toda la revolución social y de comunidad que proporcionan numerosos servicios web la publicidad ha tenido que renovarse y tratar de adaptarse a esta web.

Esta adaptación ha dado lugar varios formatos nuevos de publicidad, como la publicidad contextual o la publicidad vírica. El primero formato hace referencia al hecho de servir anuncios que estén relacionados con la temática y el contenido de la web o artículo que estamos leyendo.

Por otra parte el término publicidad viral hace referencia a aquella publicidad que emplea a los propios usuarios como vector para comunicarse y hacerse expandir a lo largo de Internet. Como ejemplo de publicidad viral tenemos el vídeo del éxito musical del pasado verano, el tema Opá yo vi hazé un corrá de El Koala.

Los anunciantes intentan buscar la forma de hacer que sus publicidades se conviertan en virales, que pasen de buzón a buzón y que llegue a mucha gente, la mayor cantidad posible.

Un intento de crear publicidad viral es el llevado acabo por Nokia, el mayor fabricantes de teléfonos del mundo. Para el lanzamiento de su nuevo y todopoderoso Nokia N95 la compañía finlandesa ha creado una campaña denominada “PCs celosos”.

El objetivo de esta campaña es mostrar a los PCs de los usuarios que poseen un Nokia N95 celosos y agresivos. Todo ello motivado por la falta de interés hacia ellos desde la adquisición del terminal de Nokia.

En la página web creada a tal efecto podemos ver algunos vídeos publicitarios donde se ve a un portátil atacando a su propietario en la playa, una joven golpeada por otro PC, …

La web permite la participación del usuario que podrá enviar vídeos, imágenes o textos donde se muestren los efectos sufridos, por esta “ira” de los PCs.

(Vía: Enrique Dans)